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書信朗讀節目《見字如面》去年12月29日在騰訊視頻首播合集版第一期，隨即突破200萬筆點擊率，並在大陸帶動文化綜藝熱潮；節目總導演關正文近日受邀至北京清華大學演講時指出，「市場是個好東西」，如今7成的觀眾都在網路上，節目之所以成功，歸功於人際傳播以及傳媒市場化的巨大力量。



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據《北京晨報》報導，關正文去年手持《見字如面》的節目構想，赴騰訊視頻總部提案，雖在內部會議獲得好評，但騰訊主管評估節目單集點擊量僅20萬，「20萬在整個互聯網視頻傳播上，是一個可以忽略不計的數字，沒有辦法營運」。

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在第一階段被騰訊拒絕合作之後，關正文找上黑龍江衛視，電視台也願意投入製作，但廣告預算限制在500萬元人民幣之內，額度在季播節目屬低預算，廣告效益恐不足；後經雙方協議，還是計畫在騰訊線上播出，並以人際傳播的方式拓展收視群。關正文說，「在騰訊上線開播時，立刻就是20萬點擊，然後是40萬，我們跟騰訊朋友通電話說，現在已經是當初評估的翻倍，結果第二天突破100萬點擊」，而騰訊是一個純市場性網路平台，當節目收視率具有一定的潛力時，市場機制隨即立刻被啟動，「所有的市場資源就開始傾斜性的向節目投放」，廣告與收視率同步便因此成長。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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